Имиджевая реклама больше не про «красивую картинку» и слоган. Она про то, что остаётся в сознании человека после первого контакта с брендом.
В условиях тотальной информационной перегрузки выигрывает не громкий, а глубоко резонирующий образ.
Что изменилось?
1. Ценность аутентичности.
Современный потребитель мгновенно чувствует фальшь. Новая имиджевая реклама — это не постановка, а документальность. Примеры: Nike показывает настоящих людей в реальных историях, а не моделей на беговой дорожке.
2. Эмоциональная глубина.
Маркетинг 2020-х — это нейромаркетинг. Мы воздействуем не на рационал, а на лимбическую систему. Кампания Apple "Shot on iPhone" работает потому, что она вызывает чувство сопричастности, а не просто демонстрирует продукт.
Маркетинг 2020-х — это нейромаркетинг. Мы воздействуем не на рационал, а на лимбическую систему. Кампания Apple "Shot on iPhone" работает потому, что она вызывает чувство сопричастности, а не просто демонстрирует продукт.
3. Визуальная простота и символизм.
Чем проще образ — тем глубже след. Черно-белый ролик, один предмет, одна эмоция — и в итоге бренд врезается в память. Икеа, Lego, Balenciaga — яркие примеры визуального минимализма с максимальным смыслом.
Чем проще образ — тем глубже след. Черно-белый ролик, один предмет, одна эмоция — и в итоге бренд врезается в память. Икеа, Lego, Balenciaga — яркие примеры визуального минимализма с максимальным смыслом.
